2
0
Сеть «Улыбка радуги» пережила заметное обновление: агентство Repina Branding разработало для неё новый фирменный стиль и концепцию ритейл‑дизайна. Бренд, знакомый покупателям уже более 20 лет, решил уйти от образа «магазина у дома» и превратиться в современное пространство красоты и заботы о себе.
Ключевая идея позиционирования — «сад заботы о себе». Это метафора, которая объединяет разные поколения покупателей: для молодых девушек — поиск себя и самовыражение, для взрослых женщин — возможность вернуть личное пространство и уделить время себе. Сад символизирует рост, гармонию и изобилие, а привычные покупки превращаются в маленькие ежедневные ритуалы.
Визуальный язык бренда построен вокруг метафоры цветения. Радуга, всегда бывшая частью ДНК сети, получила новое прочтение: вместо набора ярких оттенков появились мягкие градиенты и плавные переходы, напоминающие игру света на лепестках. В айдентике появились абстрактные цветочные формы, тёплые оттенки жёлтого, кораллового и голубого, а также современная типографика. Логотип теперь напоминает раскрывающийся бутон, а слоган «Расцветай с Улыбкой» закрепил новую тональность.
Обновление коснулось и ритейл‑дизайна: магазины должны стать светлыми, гармоничными и женственными пространствами, где покупка воспринимается как забота о себе. Интерьеры с природными акцентами, новая навигация и атмосфера уюта создают ощущение доверия и комфорта.
Важно, что ребрендинг сохранил преемственность: «Улыбка радуги» осталась узнаваемой для постоянных клиентов, но при этом получила современное звучание и стала ближе к молодой аудитории. По словам команды, задача была не потерять накопленное за годы доверие, а дополнить его новыми смыслами и эстетикой.
Итог: бренд сделал шаг от утилитарного формата к эмоциональному опыту. Теперь «Улыбка радуги» — это не просто магазин косметики, а пространство, где красота и уход становятся частью диалога между поколениями.
От автора: Агентству все вышеописанное действительно удалось — визуал смотрится гораздо интереснее предыдущего — легкость, напудренность, ощущение юности и красоты. Однако — при чем тут радуга теперь? Она испарилась как из визуала, так и из смыслов обновленного бренда. И только тот факт, что люди привыкли в неймингу — заставляет агентство оставить его в названии, видимо.
Автор — Александр Кормилицын, графический и бренд дизайнер, проживающий в городе Перми. Разрабатывает визуальную идентификацию и маркетинговые коммуникации для бизнеса (фирменный стиль, полиграфию, иллюстрации). Опыт работы более 10 лет.
